走進(jìn)位于惠州市惠東縣黃埠鎮(zhèn)的廣東天鵝星鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，映入眼簾的是一條條流水線上忙碌的工人和機器設(shè)備。僅這家鞋企每年就生產(chǎn)100多萬雙鞋，平均下來每天大概有3000雙鞋從這里生產(chǎn)制造、打包出廠，最終銷往全國各地。
2015年，該公司的鞋品牌“KALAILIER”(卡萊莉爾)榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號。這是繼鄰鎮(zhèn)吉隆女鞋品牌“香戀”之后，惠東又一被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的鞋業(yè)自主品牌，也是作為環(huán)大亞灣新區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的鞋業(yè)追求轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的一個縮影。
近年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、外貿(mào)不景氣等因素影響，惠東鞋業(yè)發(fā)展遭遇了一定沖擊。然而，正是在生存危機之中，轉(zhuǎn)機也開始出現(xiàn)。在政府引導(dǎo)下，當(dāng)?shù)匦笾鸩阶汾s創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、“機器換人”“互聯(lián)網(wǎng)+”等大潮，努力謀求轉(zhuǎn)型“蝶變”。
近日走訪惠東的黃埠、吉隆等“鞋業(yè)大鎮(zhèn)”發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匦笤诖蛟熳灾髌放啤⒑葑ギa(chǎn)品質(zhì)量、抱團(tuán)發(fā)展、借力電商打開銷路等方面，已下了頗多功夫，成效也逐漸顯現(xiàn)，一些鞋企領(lǐng)頭羊甚至在轉(zhuǎn)型升級之路上開始“跑起來”。以鞋業(yè)等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加速創(chuàng)新發(fā)展，正為環(huán)大亞灣新區(qū)乃至惠州市的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展注入新活力。
A.惠東鞋業(yè)“中國馳名商標(biāo)”增至2個
走上黃埠鎮(zhèn)、吉隆鎮(zhèn)的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當(dāng)?shù)?，鞋業(yè)發(fā)展由來已久，經(jīng)濟(jì)總量也越做越大。2015年惠東全縣鞋業(yè)單位數(shù)(包括企業(yè)和個體戶)6265個，產(chǎn)鞋9.5億雙，總產(chǎn)值310億元，同比增長5.1%。
近幾年，國內(nèi)外鞋業(yè)市場不太景氣，一些依靠外銷的小作坊式鞋廠訂單少了，感覺生意越來越難做了。不過，當(dāng)?shù)匾恍┲鞔騼?nèi)銷、有自主品牌的大型鞋廠負(fù)責(zé)人介紹說，對他們的影響并不是很大。
在黃埠的信利達(dá)、天鵝星等鞋業(yè)公司，只見生產(chǎn)車間里一片忙碌的景象，鞋制品在流水線的不同工序上迅速流動，一雙雙精美的女鞋快節(jié)奏包裝出貨。
“我們公司每年生產(chǎn)100多萬雙鞋，現(xiàn)在訂單飽和。”天鵝星鞋業(yè)有限公司的車間主任劉先生表示，他們每天忙于生產(chǎn)，基本不愁訂單問題。
“以前我們一條生產(chǎn)線要85名工人，現(xiàn)在只要58人。”天鵝星鞋業(yè)公司副總經(jīng)理羅永勝介紹，該公司大力引進(jìn)新技術(shù)，進(jìn)行機器標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，每年在更新設(shè)備方面的投入在100萬元左右，通過更新技術(shù)設(shè)備、改造工藝流程、加強品質(zhì)管理，提高了生產(chǎn)效率。去年，其鞋品牌“卡萊莉爾”還被評為中國馳名商標(biāo)。
像這樣，越來越多的惠東鞋企加大創(chuàng)新研發(fā)力度，從以前的粗放型變得更加精細(xì)化。如今，惠東鞋業(yè)擁有中國馳名商標(biāo)2個，省名牌產(chǎn)品11個，省著名商標(biāo)21個件，有1000多家制鞋企業(yè)建立了產(chǎn)品研發(fā)中心，其中與高等院校、科研院所建立長期合作關(guān)系的制鞋企業(yè)100多家，認(rèn)定為市級工程研發(fā)中心的制鞋企業(yè)12家。
主要做內(nèi)銷的信利達(dá)鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)運營總監(jiān)鄧錦俊介紹，該公司有自主品牌“洛曼琪”，還被評為廣東省著名商標(biāo)。在市場開拓方面，該鞋企不僅有300多家連鎖店，也在做電商平臺。“大的市場環(huán)境不景氣，對我們來說主要就是抓好品質(zhì)，在產(chǎn)品質(zhì)量和銷售渠道方面下功夫”。
在當(dāng)?shù)?，鞋企還通過電商平臺抱團(tuán)發(fā)展。“我們在淘寶上打造自創(chuàng)品牌‘ocandy’，專注惠東女鞋的電商市場開拓。”大叔家電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人介紹，該公司還為黃埠吉隆一帶超過100家中小賣家提供店鋪營銷策劃。
正因為鞋業(yè)電商蓬勃發(fā)展，當(dāng)?shù)乜爝f物流業(yè)保持平穩(wěn)增長。申通快遞吉隆分公司黃經(jīng)理介紹，該公司在吉隆黃埠一帶的日均業(yè)務(wù)量達(dá)到1萬單，幾乎全部都與鞋有關(guān)。
B.將建設(shè)惠州市鞋業(yè)創(chuàng)新中心
“我們支持小微企業(yè)走‘專精特新’發(fā)展之路，2015年完成22家小微企業(yè)上規(guī)模工作。”黃埠鎮(zhèn)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該鎮(zhèn)引導(dǎo)企業(yè)利用“微商”“淘寶”新平臺，不斷提升品牌效應(yīng)、拓寬市場，如黃埠女鞋平臺、淘寶店園區(qū)集聚等網(wǎng)店平臺的建設(shè)。“我們還大力扶持‘淘寶鎮(zhèn)’發(fā)展，打造農(nóng)村電商生態(tài)圈，積極形成一套由政府搭臺、網(wǎng)絡(luò)管理、企業(yè)運作的電子商務(wù)模式。”
“在創(chuàng)新驅(qū)動方面，我們重點通過技術(shù)的研發(fā)、知識創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化、經(jīng)營管理的優(yōu)化，以促進(jìn)全鎮(zhèn)以鞋業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”吉隆鎮(zhèn)委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，該鎮(zhèn)積極籌建鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心，為企業(yè)提供質(zhì)量檢測、技術(shù)培訓(xùn)、創(chuàng)意設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)。同時，大力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)新技術(shù)，使用新材料、新設(shè)備，加強人才引進(jìn)和儲備，強力驅(qū)動鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
由于以黃埠鎮(zhèn)、吉隆鎮(zhèn)等為代表的制鞋產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新發(fā)展、做大做強，2011年和2015年惠東縣連續(xù)兩次通過“中國女鞋生產(chǎn)基地”復(fù)評，不斷打響知名度，提升影響力，也讓環(huán)大亞灣新區(qū)的制鞋傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)保持活力。
“30多年來，惠東鞋業(yè)經(jīng)歷了由貼牌向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、由手工作坊向機械化制造過渡、由單一市場向國內(nèi)外市場兼有轉(zhuǎn)變、由低端產(chǎn)品向高端和特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、由家族式管理向現(xiàn)代企業(yè)和集團(tuán)化發(fā)展轉(zhuǎn)變的艱辛歷程。”惠東縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠東鞋業(yè)已形成了原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售一條龍的，以時尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局。
雖然轉(zhuǎn)型的步伐開始加速，但惠東鞋業(yè)仍面臨制鞋成本增加、力量分散整合不夠、國內(nèi)市場競爭加劇、企業(yè)人才缺乏等局面。今后，如何繼續(xù)打好“突圍戰(zhàn)”?
據(jù)介紹，惠東將積極組織制鞋企業(yè)申報扶持資金，引導(dǎo)企業(yè)加大資金投入。同時，將通過在阿里巴巴中國站搭建惠東電子商務(wù)平臺，共建阿里巴巴·惠東產(chǎn)業(yè)帶，拓展新型銷售渠道。
值得一提的是，惠東將加強鞋業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)。例如，籌建國家級的鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)檢中心，該項目初步選址在惠東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移園，總投資5500萬元，建設(shè)周期為36個月。該中心建成后，將為廣東乃至周邊地區(qū)制鞋相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)到成品驗收檢驗的全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈的檢測技術(shù)支持，為鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供技術(shù)驅(qū)動。
2015年11月30日，國家質(zhì)檢總局已經(jīng)批復(fù)同意由廣東省質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)在惠州市質(zhì)檢所的基礎(chǔ)上，按B級國家質(zhì)檢中心，籌建國家級鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(廣東)。自此，國家鞋類質(zhì)檢中心籌建項目正式在惠州落戶。
此外，惠東還將建設(shè)惠州市鞋業(yè)創(chuàng)新中心，加大惠東鞋業(yè)創(chuàng)新和技術(shù)改造力度，推動鞋業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈低端向“微笑曲線”兩端延伸，并抓好人才培育，進(jìn)一步提高惠東鞋業(yè)的影響力、品牌力。
■延伸
努力打造省級乃至國家級女鞋創(chuàng)意設(shè)計基地
根據(jù)《惠州環(huán)大亞灣新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃(2014—2030)》，惠州市和環(huán)大亞灣新區(qū)將推動吉隆、黃埠女鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，加強產(chǎn)業(yè)鏈整合延伸和自主品牌建設(shè)。
該規(guī)劃提出，以黃埠、吉隆等鎮(zhèn)為主體，提升惠東縣“中國女鞋生產(chǎn)基地”等區(qū)域品牌，通過強化品牌建設(shè)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)由勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。
環(huán)大亞灣新區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要以企業(yè)為主體，以自主創(chuàng)新為動力，以信息化為手段，以各類工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群等為載體，大力推進(jìn)技術(shù)改造、研發(fā)設(shè)計、品牌提升、渠道拓展和產(chǎn)業(yè)鏈整合，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、提技術(shù)、壯品牌、增效益。
該規(guī)劃明確，搭建服務(wù)女鞋制造的公共服務(wù)平臺，建立集女鞋創(chuàng)意設(shè)計、新品展示、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)登記、產(chǎn)品質(zhì)量檢測、鞋類信息發(fā)布、產(chǎn)品營銷于一體的綜合性女鞋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后商務(wù)服務(wù)中心。
規(guī)劃還提出，以進(jìn)一步提升女鞋基地綜合素質(zhì)和影響力為目標(biāo)，加強女鞋新產(chǎn)品設(shè)計與品牌建設(shè)，強化與知名女鞋設(shè)計機構(gòu)和品牌推廣商的合作，引進(jìn)女鞋創(chuàng)意設(shè)計人才，建立省級乃至國家級女鞋創(chuàng)意設(shè)計基地。
